"The magic is in the product"-- Bill Bernbach
Al den sne der falder de her dage, kan nok få nogen til at stille sig spørgsmålet fra den legendariske VW Snowplough reklame:
Her et halvt århundrede senere synes ”Snowplough” - uagtet at filmen er s/h og med knitrende lyd – ret skarp med sin elegante og underspillede dramatisering af ’problem-løsning’-formelen.
Selv om filmen kun kørte en ret kort periode i nogle få biografer såede den alligevel et frø for den kreative revolution og en ny reklamestil, der har haft en ekstrem stærk indflydelse på den måde moderne reklame har udviklet sig.
En reklamestil, der dengang brød med alt hvad man kendte af konventioner ved helt uhørt at bruge realistiske billeder, en upralende, underspillet, intelligent humor og en enkel, ukompliceret og underspillede eksekveringsform.
Alt sammen noget der i begyndelsen til 60’erne og stod i skarp kontrast til andre bilfabrikanters selvforherligende reklamer med glossy billeder af en glamour verden af crom og pin up piger-
Produktets rolle er tydelig i alt, hvilket selvfølgeligt bliver hjulpet på vej af at VW Boblen er noget særligt i sig selv – men samtidigt lægger tonaliteten en helt særlig pålidelighed til personligheden.
Reklamen taler i hele sin stil og tone til læseren som en ven, ikke som en idiot, der skal overbevises med lange forklaringer af fakta, men derimod med venlighed, menneskelighed, ligefremhed og ærlighed.
Det interessante er her hvordan intelligensniveauet, humoren og troværdigheden kunne skabe reklamer, der gik i dialog med målgruppen.
Det er reklame hvor man ikke taler ned til folk, men starter en ’samtale’ med dem baseret på menneskelig indsigt.
Og på den måde er det her eksempel på hvordan massekommunikation kan gøre dét som den ellers ofte er blevet beskyldt for at gøre modsat: At få folk til at tænke og føle sig intelligente.
Hvilket på ingen måde udelukker at man kan føle sig godt underholdt - tværtimod...
Sidst men ikke mindst fuldstændig frygtløs reklame, der tør gå hele vejen for pointen:
http://www.youtube.com/watch?v=0nidTullrcM
0 kommentarer:
Send en kommentar