"Golf is a good walk spoiled. "
--Mark Twain
Det kan være en udfordring at markedsføre produkter, der ikke er producerede endnu.
Det gælder fx sportsevents, der venter på at løbe af stabelen, men alligevel inden skal udkomme med indhold, der kan tiltrække besøgende til sitet og senere til TV-kanalerne.
For Eurpoean Tour har en viral film været løsningen. Se her om pro golfspillere kan smutte en golfbold 183 meter hen over vand og ramme 23 cm bred messing gong gong:
Selv for ikke golfinteresserede er det bare basalt spændende at se hvem, der kan ringe gong gongen og allerede et par uger efter videoen er gået viralt, har den rundet halvanden million visninger.
Strategisk har det selvfølgeligt handlet om i introduktionsfasen at seede i kernegruppen på eget site og golfrelaterede sites og skabe WoM fx via 1000heads.com for i fase to at sikre at de kunne dele og rekruttere via Twitter, YouTube og facebook.
Herfra har man så kunnet gå over i at forstærke effekten via TV og PR og forlænge effekten på nettet ved at skabe mere personlig deltagelse gennem crowd sourced ”shot dreaming”.
Men altså især en elementært spændende eksekvering på en udfordring, hvor man ellers som så mange sportevents kunne være forfaldet til at lave ’forskræp’ klippet sammen af content fra tidligere turneringer for på den måde at forsøge at piske en stemning op.
Nogle af de første der gjorde sig umage for at gå den ekstra mil i at annoncere kommende sports begivender var Fox Sports, fx da de for år tilbage skulle fortælle forbrugerne, at de sendte MBL Playoffs i oktober måned.
Her er tre Fox Sports spots som godt tåler et gensyn:
0 kommentarer:
Send en kommentar