Det er det du siger - ikke kun måden du får sagt det på...

“We don’t do advertising any more. We just do cool stuff. It sounds a bit wanky, but that’s the way it is. Advertising is all about achieving awareness. We need to become part of people’s lives and digital allows us to do that (…) Now it’s all about deciding what you want to say and how you’re going to say it. There are times when a TV as is the right way to go but that’s the exception rather than the rule” -- Simon Pestridge, Mkt. Dir. UK, Nike

Citatet her over er måske lidt 'brand etnocentrisk' da andre brands ikke nødvendigvis nyder samme position som Nike og selvklart kan have andre udfordringer. Men som man kan se, så fraskriver Nike sig da heller ikke TV.


Pointen her er sådan set heller ikke TV eller ikke-TV, men at Nike - som alle kender og forstår - er et godt eksempel på, hvordan man med den rigtige kerneidé ('Surpassment') og en klar kamp ('Nike attacks gender and race limits') kan komme langt omkring uden at forlade den sten man står på. Så vil lade et par af de ret forskellige eksekveringer tale for sig selv:

Herer altså et brand der ser sig selv mere som skaber af kulturelle fænomener end reklamer i konventionel forstand og gør det gennem produkt- og marketing innovation, hvor man inviterer målgruppen ind som aktive deltagere.

En effektiv strategi givet folk måske husker 5% af hvad de har fået fortalt, men langt mere af, hvad de selv har prøvet og gjort med glæde.

Successen for Nike's applikationer og aktiviteter viser i hvertfald at folk er mere aktive, legesyge og sociale end de fleste forbrugerforskere nogensinde havde forestillet sig...

Og hvad angår de forskellige eksekveringsformer på forskellige platforme, så bekræfter det jo bare at : "It's not the clothes that makes the monk - it's the religion."