:: PLANNING 1.0.1 ::: Alt er digitalt, intet er digitalt

Neo:

"Love is a human emotion"

Morpheus:
“No, it’s a word.What matters is the connection the word implies.”

Nu har vi set på Old Spice som digital case, der opnåede uovertrufne forretningsresultater.

Men samtidigt er det værd at bemærke at digital her ikke står alene. Kampagnen blev skudt i gang med et TV-spot under åbningen af Superbowl, der alene i USA havde 98.7 millioner seere.

Mens den ene del af kampagnen på den måde skabte opmærksomheden, skabte den anden deltagelse og engagement – men leverede også viral effekt og awareness tilbage til ’toppen af tragten’.

Og ingen af medie kanalerne havde bragt noget med sig uden en kommunikation, der i første omgang skabte en følelsesmæssig forbindelse til forbrugerne – og startede samtaler dem imellem.

Så man sige at alt er digitalt, og intet er digitalt. Det handler først og fremmest om at få folk med og give dem en til og muligheden deltage alle med alle nødvendige midler.

Det kan alt efter målet være via en digital kampagne, andre gange via en mobil kampagne andre gange med en event eller noget helt fjerde.

Men for det meste er det en kombination af aktiviteter fra det man før kaldte A-t-L og Below-The-Line B-t-L og hvor man skelnede skarpt mellem hvad der helt lineært ville levere hhv. awareness, interest, consideration, activation osv.

I stedet kan man nu se de forskellige aktiviteter forbundet omkring en organiserende ide med det mål til at formidle den brand idé og kreative tanke, der vil vække følelser, som folk får lyst til at handle på.

På den måde giver det i dag ikke så meget mening at skelne mellem de medier, de vises i længere, Above- Below, On-, Off line osv.

Der imod handler det om at huske på at den stærkeste involvering og deltagelse i et brands aktiviteter først og fremmest udspringer af en ekstrem følelsesmæssig reaktion på kommunikationens indhold, der ræssonerer med noget i og imellem mennesker.

Så med Old Spice som det seneste eksempel, der nåede nye højder, kan vi her se på forskellige cases på integrerede kampagner, der har været forløbere for udviklingen som kun går en vej via social media integration:

http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8&playnext=1&list=PL4D3CC8CE811F6AA7&index=41

Og mobile:

http://www.youtube.com/user/DigitalBuzzBlog#p/u/29/FFlbpsmOons

Og for 7. semester kan dette så ses som pensum forud for gæsteforelæsningen og workshoppen i strategisk markedskommunikation den 9. september, hvor stoffet forudsættes bekendt):

Start med artikel om Cloverfield:

http://www.adweek.com/aw/content_display/special-reports/30-anniversary/articles/e3ic9c6a9c4030ca00a8851084d7bd4f2d4?pn=3

Gå til bunden af sitet og følg forløbet op ad for at se kampagnen rulle sig ud:

http://cloverfieldclues.blogspot.com/search/label/1-18-08

Se også:

http://www.oneclub.org/awards/viewer/?id=09078G&yr=2009&sh=os http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/hotel626/ http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/ge_ecomagination/ http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/haagendazs_honeybees_integrated/ http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/madeforeachother/ http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/nba_integrated/ http://now.sprint.com/nownetwork/ http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/wario_youtube/ http://www.oneclub.org/awards/viewer/?id=09075G&yr=2009&sh=os http://www.cpbgroup.com/awards/2009/wb/movies/BK_WhopperSacrifice.mov http://www.oneclub.org/awards/viewer/?id=09066G&yr=2009&sh=os http://www.oneclub.org/awards/viewer/?id=09074G&yr=2009&sh=os http://work.canneslions.com/titanium/?award=2 (spil trillion) http://work.canneslions.com/media/ http://www.bornoncloud9.be/canneslions2009/axion/banner-concerts-cyber/