Trin 7: ”Go for lucky punch”- Brug tilfældig inspiration til uventede indfald

Tyson vandt 80% af sine kampe på et afgørende slag, der mest af alt mindede måden man kaster en sten. Ikke specielt smukt sammenlignet med klassiske krydsstød, men efter en hurtig slagserie var det en effektiv måde at få kampen sluttet af.

Fx kom inspirationen i briefen på den første McDrive film fra en artikel i avisen samme dag om en australsk dame, der havde forsøgt at køre ind i lufthavnen for at aflevere sin lejede bil ved Avis-skranken.

En historie der havde en parallel til produktet i briefen og som dermed også en indsigt om den bekvemmelighed man hurtigt kan vænne sig til med særlig service:



Prøv på samme måde at lade tilfælde og instinkt vinde over det velkendte:

- Vend tilbage til dét, der er udfordringen, så det er klart, hvad du kigger efter når du fokuserer på nye idéer og løsninger.

- Find en stak blade, billedbøger eller et leksikon – blot noget, der har godt med sidetal, ord og billeder

- Brug to terninger til at vælge en helt tilfældig side og linietal og på den et helt tilfældigt ord eller billede, der ligger langt væk fra det du hidtil har tænkt på.

- Arbejd nu videre på opgaven ved at koble de tilfældigt udvalgte ting og problemet. Lav associationer: Kan du lave en metafor eller sammenligning?

- Vælg den mest uforudsigelige tilgang, der giver det mest overraskende skift i tilgang, fx fra at være fx rationel til irrationel og vice versa. Træn din kreativitet og innovationsevne i dagligdagen.

Vi er alle vanemennesker og har en magelig tendens til at gøre tingene på den samme måde. Men vanemennesker er begrænsede problemknusere.

Derfor kommer vi nemt til at overlade det til de få undtagelser at komme op med nye og bedre måder at gøre tingene på. Inspiration kommer fra input.

Hvis der kommer det samme ind i pølsemaskinen hver dag, så kommer der også det samme ud. Så gør en indsats for at bryde dine vaner i hverdagen.

Gør som i Luke Rhineharts roman ’The Diceman’ og prøv at lade tilfældet rådet, når du står over for et valg. Se hvad der sker.

Så vidt for det lovede crash course i kreativ tænkning. Dette er selvklart kun en enkelt sten vendt ved foden af bjerget.

For 7. semester som ikke éllers havde dette emne i pensum kan det anbefales at følge Julia Camerons program i hendes bog "Creativity" og ellers læse bøgerne herunder som i hvertfald Kreativ Basis helt naturligt kommer omkring.

Kilder og anbefalet læsning:

Dorte Nielsen: "Idébogen" Dorte Nielsen: "Jagten på den gode idé"

Katrine Granholm, Tine Kej og Dorte Nielsen: "Grundbog for Art Directors"

Luke Sullivan: "Hey Whipple, Squeeze this"

Ralf Langwost: "How to catch the big idea"